解读美国的“黑色星期五”

来源:未知    2012-12-09 13:40
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每年11月第四个星期四是美国传统节日“感恩节”,美国人通常在节后第一天开始大采购。传统上,商家用黑色墨水记录盈利,这一天因而得名“黑色星期五”。
  23日点击量最大的零售网站为亚马逊,其次是沃尔玛,然后是百思买、塔吉特和苹果。晒单网
  康姆斯科统计,所有网购商品中,数码内容订阅和购买是增长最快的零售类别,如电子书、音乐和视频,较去年“黑色星期五”增长29%。
  电子商务占美国消费比重不到10%。然而,随着消费者受到价格便宜、运输快捷和选择广泛等因素的吸引,电子商务的增速远超实体店购物。
  ShopperTrak公司估算,今年“黑色星期五”实体店销售额为112亿美元,比去年“黑色星期五”减少1.8%。
  再看周一
  不清楚“黑色星期五”网购的强劲销售额能否影响26日“网络星期一”。近年来,“网络星期一”成为美国每年最火爆的网购日。
  摩根大通银行旗下“打通支付技术”(Chase Paymentech)部门执行副总裁米亚·舍诺夫推测,“网络星期一”仍将是主要网购日,只是销售额可能不会像过去那样可观,“办公室更快的宽带网速促成‘网络星期一’。但许多消费者现在在家使用智能手机和平板电脑可享用更快网速,不用非等到星期一”。  全国零售商联合会调查结果显示,超过1.29亿美国人打算今年“网络星期一”网购,而去年“网络星期一”购物人数为1.23亿。
  全国零售商联合会预期,85%的零售商将在“网络星期一”推出特别促销。
  康姆斯科预计,今年“网络星期一”销售额可能达到15亿美元,比去年“网络星期一”增长20%。晒单网
  移动购物
  今年圣诞购物季,网购主要增长点关联移动设备使用的增加,使消费者得以在实体店内同时使用智能手机或平板电脑货比多家。
  据国际商用机器公司(IBM)数据,今年“黑色星期五”,移动设备点击主要零售网站占这些网站总点击量的26%,交易笔数占16%,分别比去年增加18.1%和10.3%。
  全国零售商联合会预期,今年“网络星期一”,超过2000万消费者会使用移动设备购物,而去年“网络星期一”为1780万。
  尽管移动设备普及可能有助销售额增加,但边际利润却可能减少。舍诺夫说:“这种情况正压低价格。消费者查看各店价格,显示给商家看。为留住客户,商家向网上最低价低头。”
 

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